Personalpromotion gewinnt an Bedeutung0

von Stephan | 26.01.2010 | 21:18 | kommentieren

Personalpromotion ist eine Kommunikationsdisziplin, die bislang in keiner der relevanten Planungsgrundlagen vorkommt, die Entscheidungsträger bei der Zusammenstellung des Kommunikations-Mix heranziehen. Dies soll sich jetzt ändern. Um Kunden eine bessere Markttransparenz zu ermöglichen und die zunehmende Bedeutung von Personalpromotion im Marketing-Mix zu beleuchten, führen das Markt- und Medienforschungsunternehmen Nielsen und der DDV seit dieser Woche eine Markterhebung in Form einer Agenturbefragung durch. Voruntersuchungen haben bereits ergeben, dass “Promotion mit Personaleinsatz” ein Marktvolumen von bis ca. 1 Mrd. Euro pro Jahr hat. Mit Hilfe der kooperierenden Personalpromotion-Agenturen soll nun eine Marktabdeckung gewährleistet werden, die für eine repräsentative Werbestatistik notwendig ist. Die Ergebnisse sollten bis März 2010 zur Verfügung stehen. Sie sollen dann eine Aussage über die tatsächliche Bedeutung von personalgestützten Aktionen im Kommunikations-Mix liefern und eine erste Segmentierung des Marktes ermöglichen.

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